1. Використання різних типів паперу
2. калька
3. лак
4. Синтетичні матеріали
5. труднощі застосування

4 - 2003

Ксенія Бабченко

Використання різних типів паперу

калька

лак

синтетичні матеріали

труднощі застосування

Фахівці, що працюють в інтерактивному середовищі Web-дизайну, мають справу зі стандартизованої системою, де носієм інформації є позбавлена ​​індивідуальності машина. Дизайнер-поліграфіст знаходиться в більш виграшному положенні: його робочий матеріал - папір має речовинністю, текстурою і вагою. Вона здатна формувати у людини певні емоції, перестаючи бути безособовим носієм інформації. Тому при правильному підборі паперу для конкретної графіки ваша ідея заграє всіма барвами веселки, і навпаки - навіть найбільш вдалу дизайнерську задумку можна погубити, вибравши невідповідний матеріал.

Дизайнерські папери називають також колекційними або елітними. Це ексклюзивна, іноді ручного відливу папір, яка може бути стилізована «під старовину» і пергамент, мати мікровключення, різні види тиснення або покриття. Крім того, існують так звані креативні системи, що дозволяють замовнику створити «свою» папір з запропонованого набору щільності, тиснень і квітів. Часто такі папери містять у своїй композиції вторинну масу - бавовна. Вони випускаються, як правило, невеликими партіями і за ціною можуть перевершувати звичайні сорти в кілька разів. А різноманітність колекцій дозволяє, навіть при обмежених можливостях друкарень надавати рекламно-поліграфічної продукції благородний вид і неповторний стиль.

Історія дизайнерських колекцій в Росії налічує всього кілька років. Починалося все з «малих форм» - візиток. Папір для них завжди була дорогою і продавалася полистно. Згодом стали поширюватися і інші різновиди продукції представницького класу з темних, текстурной або фактурного паперу: папки, бланки, річні звіти, обкладинки для рекламних брошур, меню, календарі, листівки та запрошення. Тепер в будь-якій солідній компанії є представницькі набори з дизайнерської паперу . Пізніше з'явилися і більш екзотичні речі: сувенірна продукція, подарункові комплекти, набори з пакетів і коробочок, упаковка для елітної парфумерії та косметики.

Ринок дизайнерських паперів сьогодні розвивається особливо динамічно. Масштаби закупівель вимірюються вже не кілограмами, а тоннами. Приходить розуміння того, що додаткові витрати на такий папір швидко повертають дивіденди у вигляді високого статусу і довіри клієнтів. Виріс попит і на конверти з дизайнерського паперу.

Сьогодні від різноманітності елітних паперів за кольором, масі і фактурі розбігаються очі. Існує безліч сортів, що імітують тканини (шовк, оксамит) і шкіру. при їх виготовленні використовується спеціальний спосіб обробки поверхні. Такий папір може бути з мікровключеннями (фланель, тенгріс, слюда), може мати різноманітні фактури, що імітують мінерали (малахіт, антрацит, кварц, опал, перламутр, рубін) і метали (срібло, золото, бронзу, мідь). Воістину вражає різноманітність паперів з тисненням: льон, вельвет, мороз, яєчна шкаралупа, паморозь, кашемір, художні тиснення у вигляді квітів, піску, каменю, візерунки «береста», «зміїна шкіра», «роса», «зріз дерева», « молоток »,« апельсинова кірка »... з одного боку, при використанні подібних паперів залишається менше місця для маневрування, оскільки виграшних варіантів дизайну і техніки друку на такому папері виявляється зовсім небагато, але, з іншого боку, при правильному поєднанні незвичайної поверхні, кольору паперу і дизайнерського реше ня можна добитися дивовижних результатів.

Що стосується модних тенденцій, то популярні паперу з ефектом «металік» і металізовані. Великий інтерес викликає також переливається папір «Реакшн», яка змінює свій колір залежно від кута зору і освітлення. Втім, є і консервативні замовники, які віддають перевагу тонированную папір ніжних, пастельних тонів. Багато компаній продають папери незвичайних відтінків за спеціальними цінами, щоб привернути до них увагу. З недавніх пір великим попитом стала користуватися папір підвищеної гладкості світлих тонів. Менеджери помічають, що останнім часом багатьом клієнтам продукція на папері підвищеної білизни та гладкості здається особливо представницької, що підкреслює високий статус компанії. На думку дизайнерів студії «Три апельсина», з витиснених паперів найбільшою популярністю користуються крупноячеистой паперу типу «молоток», «яйце», «паморозь». Практично вийшли з моди яскраві і флуоресцентні кольори, а також папір з малюнком під мармур. Найбільш популярні зараз світлі пастельні відтінки і кілька темних (темно-синій, темно-зелений, чорний). Ця тенденція практично не змінюється. Вадим Докторів, начальник відділу елітних паперів фірми «Берег», зазначає дивно стабільну моду саме на папери синіх кольорів.

Елітна дизайнерська папір сама по собі твір мистецтва. Замовник найчастіше робить ставку саме на папір, а послуги з дизайну розглядає як щось другорядне. Специфіка цього паперу така, що найбільше їй шкодить надмірність, і, щоб виграшно виглядатиме, вона повинна «дихати».

На перламутровою папері виграшно виглядають портрети. Перламутрова обробка поверхні крейдованого паперу надає світиться вид зображень, тому шкіра виглядає реалістично. Виникає відчуття прозорості, легкої димки, таємничості. Цим і обумовлений великий попит на перламутрові колекції паперів.

Срібний металік підійде для організації, яка хоче підкреслити свою технологічність, сучасність, спрямованість у майбутнє, авангардность. Представники старої поліграфічної школи не люблять різновиди металізованого паперу, однак варто зауважити, що її використання може дати хороші результати. Наприклад, рекламний буклет авіакомпанії із зображенням літака виграє при друку на металік. Папір підкреслить легкість і нагадає про високі технології.

Папір без покриття навряд чи підійде компанії, яка хоче створити послання з яскравим, агресивним або холодним дизайном. Кольори на ній не виглядають соковито, кидаються в очі. А для компанії, яка бажає висловити свою відданість традиціям, стабільність, швидше за все, підійде папір без покриття з тисненням, адже класичний імідж диктує класику в усьому - і в кольорах, і в фактурах. Завдяки тому що такий папір краще вбирає фарбу і кольору на ній виходять більш приглушеними, зображення набуває якийсь флер, тому вона може використовуватися в рекламі, коли дизайнер хоче створити якесь романтичне послання.

Іноді замовник в своєму прагненні зробити дизайн «багатший» може перестаратися. Як правило, безглуздо виглядають покриті лаком металізовані паперу. Але іноді таке безглузде на перший погляд поєднання може «спрацювати». Як зазначає Олена Громова, начальник відділу маркетингу компанії «Олександр Браун», головне, щоб дизайнер усвідомлював, навіщо він використовує той чи інший вид паперу. Тоді і «масла масляного» не вийде.

Зазвичай глянцева, блискуча папір викликає таке ж відчуття холоду, як і відполірована поверхня. Фактурна ж папір створює відчуття тепла - вона схожа на скульптурі, виконаної з каменю з шорсткою поверхнею. Будь-яка образотворча поверхня має вигляд воронки: чим зображення ближче до краю аркуша, тим важче створюється ілюзія глибини, так як край листа або полотна фізично відчутний. На фактурної папері домогтися ілюзії глибокого простору надзвичайно важко - як би ми не старалися, зображення буде плоским. Уявімо фотографію, надруковану на шкірі, - це дві несумісні речі, так як глибині фотографії буде суперечити фізично відчутна поверхню шкіри.

Дизайнерський папір відкриває перед художником нові можливості. Наприклад, квиток на виставку якогось скульптора було б логічніше виконати на «важких» сортах паперу з використанням тиснення, щоб домогтися відчуття каменю. А якщо необхідно створити ефект глибокого повітряного простору можна використовувати напівпрозору кальку, на яку наноситься зображення.

При конгревному тисненні або тисненні золотом або сріблом на текстурной або фактурної папері необхідно обережно підходити до вибору шрифту. Як зауважує один з художників дизайн-студії «Три апельсина», найпоширеніша помилка при цьому - використання рубаних шрифтів: стилістика порушується, враження витонченості руйнується різкістю друкованих символів.

Для виготовлення представницької продукції, буклетів, рекламних листівок для компаній, які хочуть підкреслити свою близькість до природи, екологічність, немає сенсу використовувати глянцевий папір яскравих «техногенних» кольорів. Щоб підкреслити, що компанія використовує для виготовлення своєї продукції тільки чисті, природні продукти, добре застосувати папір кремового, бежевого відтінків. В цьому випадку підходять паперу, зроблені з вторинної сировини. Така папір Golf з домішкою трави, вся усіяна зеленими точками.

При зверненні до стилю ретро можна скористатися властивостями крейдованого паперу, на якій фарби виходять приглушеними, під зображення не підкладається непрозора біла фарба, щоб була видна фактура паперу. Виникає відчуття, що аркуш паперу за своє довге життя вже покрився «патиною часу».

Для компанії, яка прагне підкреслити свою складну і активно розвивається структуру, підійде і яскраво-червона флуоресцентна папір, яка, до речі, надає друкованої продукції об'ємність.

Отже, вибір паперу повинен бути осмисленим. «Що хоче підкреслити ваша компанія?» - відповівши на це питання, ви зможете правильно підібрати тип паперу для вашої друкованої продукції.

Використання різних типів паперу

Загальні принципи застосування паперів не заважають створювати оригінальні роботи. Можливо, розповідь про такі напрацювання одним допоможе, не вигадуючи заново велосипед, за короткий термін створити добротний поліграфічний продукт, а іншим - побачити нові властивості вже знайомих матеріалів. Так, творці журналу «Flaunt» вважають, що в книжкових і журнальних виданнях папір можна використовувати більш інтерактивно. Справа в тому, що найчастіше дизайнери забувають про здатність паперу викликати певні емоції. Напівпрозорі листи кальки змагаються з білим глянцем журнальних сторінок або кремовою матовістю вклейок, які іноді розрізані навпіл або сфальцовани в довгі, що розкриваються розвороти. Підкуповує сміливість у використанні таких різних відтінків, текстур, матеріалів і різноманітність проведених післядрукарських робіт. Засновник журналу впевнений: чим більше видів паперу ви використовуєте, тим більше людей прочитають вашу книгу. У виданні також використовуються вибіркове лакування і оригінальна висічка. Видно, що творці журналу прагнуть домогтися асоціативного відповідності запечатується і змісту різних статей. Наприклад, в одному з номерів інтерв'ю з однією відомою співачкою супроводжувалося її фотографією на тлі лісу. Дизайнер так обробив зображення, застосувавши маску до жіночої фігури, він надрукував зображення лісу на напівпрозорої кальці. Шорстка поверхня кальки добре ввібрала фарбу, приглушивши кольору. Потім сторінку наклали на дещо інше зображення співачки, зняте при тих же умовах і надруковане на матово-білою крейдованому папері. В результаті вдалося створити об'ємний, майже тривимірний ефект, який посилив враження від інтерв'ю. У журналі використовувався також особливий вид губчастої паперу, розширюється в обсязі при додаванні води, а для обкладинки застосовувався матеріал, що імітує Коверн покриття. Ідея змішання різних матеріалів для друку в одному виданні була почерпнута з журналу «Flair», що виходив протягом всього лише одного року в середині минулого століття. Вони відзначають, що все це обходиться недешево, але рекламодавці готові платити додаткові гроші за те, щоб потрапити у «Flaunt» саме через його несхожості на інші видання.

Поєднання крейдованому і крейдованого паперу, а також живих ілюстрацій і типографіки може зробити приємним читання навіть річного звіту. Так, страхова компанія вирішила замість звичайного річного звіту створити щось на зразок невеликого ілюстрованого роману, куди були вставлені рекламні листи на некрейдований пергаменті і ілюстрації на крейдованому папері. Фінансова інформація, надрукована на крейдованого паперу одним з п'яти кольорів, розміщена між сторінками білого паперу, на яких описуються нещасні випадки з клієнтами, коли представники компанії своєчасно і успішно вирішували виниклі проблеми. Публікація мала нести максимум життєвої енергії, і дизайнерам вдалося досягти цього завдяки використанню різної паперу. У будь-якому випадку незалежно від того, якою є загальна концепція видання, даний метод може стати ефективним і недорогим способом диференціювати інформацію.

При створенні календаря можна підібрати папір, що відображає ту чи іншу пору року. Дизайнер, який переміг в конкурсі, який влаштовував один з постачальників паперу, запропонував дуже цікавий варіант використання елітних паперів: зимові місяці виконані на білому папері з перламутровим відливом (з колекції «Констеллейшн джейд»); весняні - на папері блідо-сірого кольору з вертикальними рельєфними лініями (з колекції «Диаболо»), а для осені була використана «оксамитова» папір з колекції «Кашемір». Представлений календар дав можливість побачити, як поєднуються в одній роботі різні, несхожі один на одного, як пори року, сорти паперу.

калька

Календар, конверт, брошура, річний звіт, ресторанне меню - вся ця продукція може виглядати ексклюзивно завдяки кальці. Подробиці технології її виготовлення ретельно приховуються виробниками, але відомо, що ефект прозорості досягається за рахунок застосування мелкоізмельченной целюлози і різних сполучних смол. Як наслідок, калька відрізняється більш високою, ніж звичайний папір, щільністю. Якийсь час назад кальку сприймали тільки як матеріал для креслярських робіт і копіювання. Однак зараз, завдяки унікальності цього матеріалу, при роботі над оригінальною продукцією дизайнери все частіше звертаються саме до кальки. Один з найбільш часто зустрічаються прикладів - вітальні листівки або запрошення з непрозорою папери, в які вкладають листок кальки з надрукованим текстом. На щільному кальці з невисокою прозорістю також друкують візитки та інші картки. Кольорова калька застосовується для виготовлення вставок, вклейок, вкладишів, суперобкладинок і інших елементів декоративного оформлення видань. Буває калька високого ступеня білизни, з гарною передачею кольору і ексклюзивна калька з мармуровим малюнком білого, червоного, блакитного і чорного відтінків.

Калька багатолика. Вона несе в собі і функціональність, і красу, і елегантність. Але працювати з нею непросто. Уявити собі, як буде виглядати кінцевий результат, важко, особливо якщо калька запечатується і накладається поверх кольорового паперу. Тому далеко не всі дизайнери беруться працювати з нею. Однак витрачені зусилля зазвичай окупаються: нетривіальні рішення, які використовують незвичайні можливості кальки, варті того. Так, для створення ексклюзивного каталогу елітних вин дизайнер компанії «Ундервуд'» використовувала вкраплення з тонкої кальки. Для обкладинки застосовувалася папір «мармур» відтінку слонової кістки. Витончений дизайн, поєднання пастельного відтінку з рубіновим кольором вина чудово доповнює тонка калька, як би охоплює внутрішню зошит. На першій сторінці кальки надрукований текст вірша, який надає каталогу вишуканість, а на останній - географічні назви, суміщені з зображеної на попередній сторінці картою. Завдяки своїй незвичності цей матеріал додає шарму каталогу.

лак

Поширена акцентування окремих деталей запечатуваного листа за допомогою лаку, який дозволяє підсилювати нижележащие кольору і міняти властивості паперу щодо блиску і відбивної здатності. Це означає, що, маючи лист темної матового паперу з надрукованим лаком словом, можна отримати цікавий ефект, але на світлій папері він буде слабкіше, так як у неї вище здатність відбивати світло. Часто дизайнери акцентують якусь деталь зображення, друкуючи її полноцветом, а все інше - однією фарбою. Витративши порівняно небагато грошей, можна весь малюнок надрукувати полноцветом, виділивши лаком лише необхідний фрагмент.

Синтетичні матеріали

Нещодавно на російському Сайти Вся з'явився ультрагладкій синтетичний листовий матеріал, в якому водостійкість и міцність плівки поєднуються з непрозорістю и білізною крейдований паперу. Такий папір залішає враження сучасного, бездоганно чистого и Рівного матеріалу, а при Дотик відразу становится зрозуміло, что це не природне целюлоза. Візуальне враження доповнюється функціональністю. Головний дизайнер журналу «ID Magazine» провів експеримент з трьома типами сінтетічної папери різної щільності. Для сфальцьованого запрошення плакатного формату на вечірку журналу він використовував один з найлегших варіантів матеріалу. Матеріал середньої щільності, який дуже схожий на папір, яка застосовується для виготовлення водостійких топографічних карт, відмінно підійшов для реалізації ідеї дизайнера - виготовлення схеми земної кулі для картки із запрошенням на симпозіум. А один з найбільш щільних варіантів паперу був обраний для збільшеної поштової картки-запрошення на форум по дизайну. Ця ідея теж спрацювала відмінно, оскільки матеріал був дуже міцним: його не можна зім'яти або порвати, тому запрошення не згубиться серед іншого пошти.

У Росії з кожним роком популярність синтетичної папери зростає, і вона все частіше використовується для друку бланків і ресторанних меню.

труднощі застосування

Використання незвичайних паперів вимагає високого професіоналізму і великого досвіду. Друковані властивості елітної паперу дуже сильно відрізняються від властивостей звичайної крейдованому і тому вимагають особливої ​​уваги. Як на неї лягає фарба? Чи добре вона пройде через друкований прес? Чи потрібно змінювати що-небудь в графічних файлах, щоб вони правильно були надруковані? Як правило, ви не можете показати замовнику повноколірний макет роботи, який буде давати точне уявлення про кінцевий продукт. Та й сам дизайнер найчастіше уявляє собі результат тільки умоглядно. Більшість друкарів радять при використанні дизайнерського паперу замовляти пробні тиражі, особливо якщо мова йде про повноколірного друку. При пробної друку можна оцінити різні варіанти кольороподілу, підібрати папір з більш відповідним відтінком, а також зрозуміти, чи не буде проблем з післядрукарської обробкою. Звичайно, це дорого, але багато подібні замовлення на увазі досить великий бюджет, тому вкладення в пробопечать треба розглядати як своєрідну страховку від ризику отримати шлюб в кінцевому тиражі. Доцільно приділяти увагу не тільки каталогам паперу, але і зразкам друку від виробників дизайнерських колекцій. Адже саме виробники найкраще знають можливості своїх продуктів і пропонують найбільш виграшні поєднання паперу, технік друку і післядрукарської обробки.

Зрозуміло, що за зовні ефектними способами друку часом стоять абсолютно не ергономічні умови. Так, з точки зору виробничників, журнал «Flaunt» - справжній кошмар. Уже в момент фотозйомки слід враховувати, на якому папері буде друкуватися отримане зображення, що перетворює планування в головний біль. Не менш складна і процедура створення цветопроб. Офсетні машини по-різному розподіляють фарбу, а вбирання фарби на різних видах паперу відрізняється ще сильніше. Проблеми виникають і при брошувальні-палітурних роботах, наприклад у переплетній машині застряє вкладка, попередньо зфальцьований шість разів. Фарби для флуоресцентних паперів менш стійкі, та й зробити цветопробу на такий папері зовсім непросто. З цим папером ніколи не можна точно визначити, який саме колір вийде після її проходження через друкований прес. Синтетична папір за своїми друкованим властивостям більше нагадує пластик або скло, ніж папір; фарби на ній сохнуть довше, що збільшує витрати на друк.

Буває так, що самі дизайнерські колекції стають своєрідним каталізатором ідей. Досвідчені дизайнери сходяться на думці: довіртеся папері. Крім того, макет продукту, який повинен бути надрукований на незвичайній папері, на моніторі виглядає занадто просто і часто виникає спокуса ускладнити дизайн. Однак слід враховувати, що при друку все буде виглядати інакше.

Отже, з появою дизайнерського паперу у художника з'явилася можливість з'єднати папір і зображення таким чином, щоб вони від подібного «симбіозу» тільки виграли. Головне - завжди пам'ятати, що спеціальні сорти паперу не самоціль, але засіб вираження ідеї.

КомпьюАрт 4'2003