1. Навіщо знати, де і як проводять твій одяг
2. Що таке стійка мода
3. Де дізнатися більше про стійку моду і стійкий образ життя
4. Прості кроки, які наблизять тебе до усвідомленого споживання
5. Як змінилося ставлення до споживання в Україні
6. Купувати одяг українських брендів - більше етично, ніж в мас-маркеті?
7. Етичні бренди Made in Ukraine

Нещодавно Варвара і Аня вже розповідали нам про веганскої моді і про те, чому нам треба стримати конс'юмеризм і почати споживати усвідомлено. Читай про те, хто займається популяризацією стійкої моди, що взагалі таке ця «стійка мода» і де в Україні знайти етичні та екологічні бренди одягу.

5 5 1

Навіщо знати, де і як проводять твій одяг

На сьогоднішній день в світі за рік виробляється більше 80 мільярдів одиниць одягу. Це відбувається завдяки fast fashion - бізнес-моделі, в основі якої лежить максимально швидке виробництво максимально дешевих речей, що відповідають найновішим трендам. Від моменту виникнення тренда до появи таких речей у всіх магазинах мас-маркет бренду в світі іноді проходить всього тиждень. Зрозуміло, що для таких результатів як раз-таки використовують рабські умови праці. Етична річ не може коштувати 15 євро. У вартість будь-якої такої речі входить не тільки пошиття і прибуток бренду, але і прибуток фабрик-підрядників, агентів, багато йде на транспортування, адже часто тканину виробляють в одній країні, фарбують в інший, шиють річ - у третій, продають в четвертій.

На створення однієї бавовняної футболки йде більше 2 тисяч літрів води, а однієї пари нових джинсів - до 7 тисяч літрів. 15% пестицидів в світі йдуть на виробництво бавовни, хоча його помилково прийнято вважати екологічним матеріалом. При фарбуванні тканин використовуються токсичні хімікати, які згодом виливають у воду. З цієї причини багато річок забруднені, існує проблема нестачі питної води. Самою забруднює екологію індустрією є, звичайно ж, нафтовидобуток і нафтовиробництва, але не всі знають, що друге місце в цьому рейтингу займає модна індустрія.

Що таке стійка мода

MARA HOFFMAN RESORT 2017

Важливо думати не тільки про пошитті речей, але і про умови створення тканин. На жаль, багато брендів не знають і навіть не думають про те, щоб питати, в яких умовах створюються матеріали, які вони потім використовують для створення речей. Але це саме те, що називається sustainable fashion - стійка, соціально відповідальна, етична мода.

Вона спрямована на раціональне використання як природних, так і людських ресурсів і глобально включає в себе етичне ставлення до людей, екології та тваринам. Кожна людина і організація вибирають для себе найбільш першочергові з цих складових. Наприклад, організація Fashion Revolution концентрується на ставленні до людей і зачіпає екологію.

Де дізнатися більше про стійку моду і стійкий образ життя

Fashion Revolution - міжнародна організація, яка була створена 24 квітня 2013 роки після колапсу фабрики Рана Плаза в Бангладеші, в результаті якого загинуло понад тисячу осіб і більше двох тисяч були поранені. На Рана Плаза відшивали свої речі такі бренди як H & M, Gap, Wallmart, і будівля обвалилася в зв'язку з ігноруванням норм безпеки - в стіні були тріщини, про які власники знали, але все одно сказали людям виходити на роботу. Ця фабрика була светшопом - виробництвом, умови праці на якому неприйнятні, небезпечні і нелюдські. Робота на светшопах, по суті, проходить в умовах сучасного рабства. Люди працюють по 14 годин на день, в будівлях не передбачена пожежна безпека, зарплати набагато менші за прожитковий мінімум, часто з співробітниками взагалі не укладають контракт, і вони просто не можуть боротися за свої права. Навіть створення профспілок заборонено. Часто на таких фабриках використовується дитяча праця, і діти працюють в таких же умовах, що і дорослі. На светшотах Готується більшість мас-маркет брендів: Zara і всі інші бренди Inditex, а також Topshop, Mango, Asos, Marks & Spenser. Купуючи їх речі, люди несвідомо фінансують нелюдське і неетичну виробництво, а у брендів немає стимулу щось міняти.

Fashion Revolution була створена для того, щоб поширювати інформацію про етичному і неетично виробництві та популяризувати більш відповідальний підхід як до створення, так і до споживання речей. Учасники організації закликають бренди бути більш прозорими, тобто розповідати про своє виробництво і етики, а людей - питати про це перед покупкою речі. Одна з найуспішніших ініціатив організації - флешмоб в соціальних мережах, де під хештегом #WhoMadeMyClothes ( «Хто зробив мій одяг») люди по всьому світу запитують бренди про їх виробництві. Етичні бренди відповідають і надають детальну інформацію, а більшість мас-маркет гігантів поки що акцію ігнорують.

Україна - 88-а в списку країн-учасників. Офіційний представник в Fashion Revolution Ukraine - Тетяна Соловей, оглядач відділу моди і ювелірних прикрас Vogue Україна.

11 травня в столиці Данії пройде Copenhagen Fashion Summit , На якому щорічно обговорюються проблеми індустрії моди і її вектори розвитку. Туди з'їжджаються члени sustainability-відділів великих брендів і корпорацій - не тільки мас-маркет і середнього сегмента, а й люксових: Kering, LVMH, OTB. Такі великі компанії розуміють свої ризики, їм є, що втрачати, тому вони планують стратегії на 30 і більше років вперед. І, так як вони планують стратегії з урахуванням sustainable fashion, це говорить про те, що стійке ставлення до навколишнього середовища не оминути стороною - зараз ця проблема лежить на поверхні і з кожним роком звучить все гостріше. Компанії-гіганти обговорюють, як популяризувати усвідомлене споживання, як привернути увагу до екологічного вибору і вписати усвідомленість в поп-культурний діалог, щоб зацікавити якомога більшу кількість людей, донести ці ідеї звичайній людині «не в темі».

Бренди шукають способи реагування на новий ринок, хочуть видозмінювати свої комунікації відповідно до нових вимог споживачів і загрозливою ситуацією з навколишнім середовищем. Дуже багато для популяризації ідеї усвідомленого споживання робить британська організація Eco Age , Яка працює по всіх фронтах - від глобального до малого, починаючи від співпраці з Chopard (ювелірний бренд став сертифікувати і звертати увагу на етику видобутку своїх матеріалів) до інстаграм-флешмобу # 30wears , Що пропонує кожен раз при покупці нової речі замислюватися про те, а одягну я її хоча б 30 разів?

Люпіта Ньоно, МАРГОРОББІ І ЕММА УОТСОН ПІДТРИМАЛИ GREEN CARPET CHALLENGE НА ЧЕРВОНОЇ ДОРІЖЦІ MET GALA 2016

Крім того, організація Eco Age також популяризує етичну моду серед голлівудських зірок. Вони придумали Green Carpet Challenge, в рамках якого знаменитості надягають на червоні килимові доріжки етично пошиті речі. Ідея в тому, щоб зірки знали не тільки бренд одягу, а й умови її створення, і популяризували це серед своїх шанувальників. До Green Carpet Challenge приєдналися героїня свого часу Емма Уотсон (Актриса найбільш активно підтримує етичну моду, все її вбрання для будь-яких офіційних заходів схвалені Eco Age), Меріл Стріп, Камерон Діас, Кейт Бланшет, Марго Роббі, Люпіта ньонг, Хав'єр Бардем, Колін Ферт, Майкл Фассенбендер і багато інших.

Прості кроки, які наблизять тебе до усвідомленого споживання

STELLA MCCARTNEY

1. Перший ступінь на шляху до усвідомленого споживання - турбота про ті речі, які у вас вже є. Якщо одяг набридла або погано сидить, краще вкласти гроші в її переробку або апгрейд, ніж витрачати їх на покупку нової. Якщо зовсім не вдається налагодити контакт зі старою річчю по-новому, тоді варто віддати її на благодійність або продати на барахолці. Аскетизм і мінімалізм стають доступними, коли гардероб збалансований за допомогою базових речей, завдяки яким кожен день можна створювати безліч вдалих комбінацій.
2. Наступним кроком є ​​покупки на цих самих барахолках. Даючи речі друге життя, ми приносимо світу колосальну користь, на цю річ не витрачаються нові природні і людські ресурси. І, якщо на секонді найчастіше зустрічаються речі вже ношені, то на благодійних маркетах, наприклад, Кураж Базарі, тому ж OLX або шафа , Трапляються жодного разу не надіті речі, часто замовлені, наприклад, онлайн і не підійшли за розміром або кольором, або ж просто не прижилися в гардеробі замовника.
3. Ще більш усвідомленим наступним кроком є ​​покупки у брендів, які використовують техніки recycling і upcycling, які використовують перероблені і вживані матеріали. Таких брендів представлено ціле безліч в світі, від популярного в Голлівуді Reformation до туристичного Patagonia. Вони вже 40 років активно розвиваються в напрямку етичною моди і стежать за тим, щоб їх продукція вироблялася етично по відношенню до людей.
4. І останнім кроком до ідеальних усвідомленим покупкам є придбання у етичних брендів, які, звичайно, активно розповідають про свою позицію на сайтах, в соціальних мережах і пресі. Чудовим прикладом є бренд Stella McCartney. Навіть якщо не збираєтеся нічого у них купувати, зайдіть на сайт і знайдіть багато цікавої інформації по темі усвідомленого споживання, етичного виробництва і турботі про навколишнє середовище.

Як змінилося ставлення до споживання в Україні

По-перше, хочеться сказати, що українські споживачі вже прагнуть до усвідомленого споживання, тому поява етичних і екологічних брендів є логічним продовженням попиту. Це наочно показали дослідження споживчих трендів Havas Worldwide (в Україні Havas Worldwide Ukraine ). Більше половини українців стали вважати важливими не тільки фактори якості та оптимальної ціни, а й вплив бренду на суспільство і екологію. Також зростає кількість людей, які поважають тих, хто докладає зусиль, щоб скоротити споживання: 46% просьюмер (тобто тих, хто бере активну участь у процесі виробництва товарів і послуг, споживаних ними самими) і 52% представників мейнстріму. Такого ж ставлення до покупок дотримується більш молоде покоління: багато хто прагне мати обмежена кількість речей, які потрібні для життя. 70% українців вважають, що надмірне споживання представляє собою ризик для планети і суспільства.

Купувати одяг українських брендів - більше етично, ніж в мас-маркеті?

KSENIA SCHNAIDER

Часто люди вважають, що, якщо річ зроблена в Україні, вона точно етична. На жаль, в більшості випадків це не так. По-перше, в Україні можна на пальцях перерахувати бренди, які хоч щось відкрито говорять про умови свого виробництва. Це перша проблема: навіть якщо бренд шиє етично, він не бачить необхідності писати про це на своєму сайті, адже вважає, що споживача цікавить тільки зовнішній вигляд одягу і натуральність тканин. Насправді це не так. За даними багатьох досліджень, зокрема, дослідження Havas Worldwide 2016 року, про які вже говорила Варя, показують: споживачеві важливо, щоб бренд був соціально відповідальним.

По-друге, далеко не на всіх фабриках України люди працюють в гідних умовах, і це, на жаль, ніяк не контролюється. По-третє, більшість брендів, повторюся, навіть не знають про те, в яких умовах була проведена тканину, з якої шиються їх речі. Наприклад, на бавовняних полях розвинена торгівля людьми. До того ж, на фабриках, які виробляють тканини, люди часто працюють з небезпечними хімікатами без масок, отримують захворювання шкіри і легенів і, звичайно ж, там немає й мови про наявність медичних страховок. З цих причин в країнах, що розвиваються в рік вмирають десятки тисяч людей. І все це стосується і українських брендів теж, так як часто вони, будучи обмеженими в фінансах, замовляють дешеві тканини, не цікавлячись деталями та етичністю їх виробництва.

Незважаючи на те, що далеко не всі українські бренди можна назвати етичними, краще підтримати місцевого виробника, ніж вкладати гроші в скарбничку мас-маркету і величезних корпорацій. Я вважаю, що завжди краще вибрати Всi.Свої , Ніж Zara. Багато наших бренди далеко не ідеальні, велика частина мало може розповісти про свої тканинах і використовуваних матеріалах, наскільки етично і екологічно вони зроблені. Часто навіть плутаються в складах, рідко знають що-небудь про барвники або техніках фарбування, нанесених на тканину принтах. Саме тому все, що Made in Ukraine, зовсім не означає, що це етично створені речі. Але ми рухаємося в бік поліпшення з кожним сезоном, екологічні тренди і усвідомленість все глибше проникають в українські реалії, а наші з вами питання до брендам і свідомі покупки у вітчизняних виробників - відмінна підтримка.

Етичні бренди Made in Ukraine

ULIAULIA

1. RCR Khomenko і Church of Upcycling - два проекти дизайнера Ясі Хоменко, яка є одним з перших адептів upcycling в Україні, які довели, що ця техніка може створювати неймовірно вдалі дизайнерські рішення та вписувати їх в реальне життя. Одяг не відірвана від реальності, її з легкістю можна застосовувати в гардероб. Яся переробляє сорочки, завдає принти-ілюстрації на тканини, які вона знаходить на вантажних маркетах і секонд, і ще багато чим приємно дивує в своїх колекціях.
2. дизайнерський бренд Ksenia Schnaider створив наймодніші в світі джинси Demi-denims , Зшиті зі старого деніму, і таким чином зробив усвідомлене споживання частиною свого ДНК. Знаменита модель джинсів Demi-denims облетіла міжнародні видання і сторінки блогерів всього світу, стала настільки популярною і відомою, що її навіть встиг скопіювати массмаркет Mango. Бренд завдає принти і вишивку на куртки і штани, а в останній колекції Ксенія зайнялася переробкою спортивних олімпійок, випустивши лінійку одягу з вантажних речей .
3. Uliulia - український бренд, створений 4 роки тому Юлією Кордюкова, повністю працює в техніці upcycling. Випускає все від верхнього одягу і суконь до сумок і рюкзаків. Приймає на переробку старий одяг, ізготавлівет з неї речі замовлення.
4. Golub Upcycled Denim Project - новий бренд стиліста Яни Голуб, яка з деніму робить не тільки джинси, а суперстильні сукні та куртки, декоровані металом і шнурівками.
5. Remade виробляє сумки, рюкзаки та аксесуари з вторинної натуральної шкіри та замші. Головними своїми ідеями вважають турботу про екологію і тварин, прагнуть підтримати зменшення попиту на нове шкіряне виробництво.
6. Горіти. - молодий одеський бренд, який також займається переробкою деніму.
7. Azava - ще один молодий український бренд, заснований Анніс Захарової, який виробляє моделі одягу в єдиному екземплярі і пропагує усвідомлене споживання.
8. бренд COOM (Стильні чорно-білі футболки) не працює з upcycling, але цікавий етичним ставленням до працівників виробництва і самого виробництва: співпрацює виключно з невеликими фабриками і швейними цехами в Україні, частина одягу виробляє з органічної бавовни. Бренд створює базові прості речі, які не потребують постійного оновлення та відповідно сезонним мікротрендам.

Всі перераховані вище бренди можна придбати онлайн, а деякі - також «помацати» в шоурумах. RCR Khomenko можна знайти в ЦУМі на 3-му поверсі. Ksenia Schnaider можна знайти в Suitster і Cafe Select. UliUlia, крім онлайн, можна подивитися в київських шоурумах Квартіра31, М'якоть, 482 Store, Вікно у двір, Laska, AH & OH та інших. Remade часто можна побачити на міських фестивалях і маркеті Всі.Свої, можна також приїхати до них в шоурум на Набережно-Лугової.

Читай також все про видах екомаркування - знаках, які допомагають придбати безпечний, екологічно чистий і етичний товар.

МОДЕЛІ: АГЕНТСТВО MSS