- 1. У Південній Кореї існує два великих косметичних конкурента:
- 2. Корейські бренди. Поділ по тематиці.
- 2.2. Дерматологічна косметика / космецевтика.
- 2.3. Косметика, заснована на традиційних східних лікарських травах і стародавніх рецептах (Hanbang).
- 2.4. Високотехнологічна косметика.
- 2.5. Бренди «загального напрямку», схожі з європейськими та великими світовими косметичними брендами.
- 3. Корейські бренди. Поділ по ціновій категорії.
- 3.2. Середньо-преміальні
- 3.3. преміальні
- 4. Де купити корейську косметику.
Корейська косметика активно набирає популярність не тільки в азіатських країнах, але і по всьому Світу. Корейські кошти виділяються із загальної маси європейських коштів своєю незвичайною, приємною оку, упаковці. Але, крім гарного зовнішнього вигляду, корейська косметика славиться своєю якістю і ефективністю. І це, здебільшого, заслуга самих корейців, які дуже прискіпливо ставляться до її вибору, уважно вивчаючи склади та відгуки в інтернеті. Завдяки великій конкуренції і строгості покупців, виробникам постійно доводиться покращувати якість своєї продукції, розробляючи нові компоненти і нові формати.
Споживачі з країн Азії більше зосереджені на догляді за шкірою - витрати на Догляду кошти приблизно в чотири рази більше, ніж на декоративну косметику.
Корейці вважають, що основна краса укладена в чистою, свіжою і здоровою шкірі. При цьому основний акцент робиться на досягненні трьох ефектів - освітлення шкіри, антивікове дію і захист від УФ-променів.
1. У Південній Кореї існує два великих косметичних конкурента:
AmorePacific - найбільший південнокорейський виробник високоякісної косметики. Їх слоган - «Спокій і цілісність». На сьогоднішній день компанія контролює більше половини косметичного ринку країни, здійснюючи за рік продажів косметичних продуктів найвищого класу більш ніж на 3 млрд. Доларів. У компанії 140 патентів, які доводять позитивний вплив на шкіру комплексів з 🌱 зеленого чаю, 🎍 бамбука і 🌺 женьшеню. Саме ці інгредієнти і були покладені в основу косметичних формул їх брендів.
LG Household & Healthcare - є другим за розміром виробником косметики в Південній Кореї. Заснована в 1947 році в Сеулі саме як виробник побутової хімії і косметичних засобів. Першою їхньою продукцією став крем для обличчя під назвою «Lucky Cream». Цей крем був також першим кремом для обличчя, котрі вступили в масовий продаж в Кореї. У 2001 році LG створили окремий підрозділ для розробки уходовой і декоративної косметики.
Обидва ці концерну мають безліч брендів, кожен з яких відрізняється один від одного стилем, спрямованістю і ціною.
2. Корейські бренди. Поділ по тематиці.
2.1 Рослинна / натуральна / природна косметика
Псевдо-екологічна косметика, яка використовує образи природи і растеній.Часто ці бренди роблять акцент на рослинні екстракти в складі і на відсутність агресивних синтетичних інгредієнтів - таких як бензофенон, спирт, мінеральне масло, парабени, синтетичні барвники, синтетичні ароматизатори, продукти тваринного походження. В упаковках простежується тенденція до екологічності - використання невибіленої, вторинно переробленого картону, соєвих чорнила, бежево-коричнева натуральна гама.
Зазвичай це косметика массмаркет рівня, з досить низьким і середнім діапазоном цін.
Представники: Innisfree, Nature Republic, The Face Shop, It's Skin, Skin Watchers, Organia, Secret Key
2.2. Дерматологічна косметика / космецевтика.
Псевдо-лікарська косметика, яка використовує медичну тематику. В історіях брендів часто підкреслюється, що косметика була розроблена за участю лікарів-дерматологів та косметологів. Однак дерматологічна косметика - це ще один маркетинговий хід. Але це не означає, що вона не якісна, це лише означає, що вона не є лікарським засобом і не варто чекати від неї більшої ефективності, ніж від будь-якої іншої.
У назвах часто використовується слово «доктор», а в дизайні упаковок яскраво виражені медичні мотиви - шприци, крапельниці, лабораторні колби і мензурки, аптечні банки з темного скла і взагалі строгий дизайн, що нагадує лікарські засоби.
Ціновий рівень частіше низький і середній, рідше - високий.
Представники: MBSkin, Dr.Jart +, Dr.G, BRTC, Atopalm, Dr.Post, Dr.pharm, Ciracle, Rojukiss
2.3. Косметика, заснована на традиційних східних лікарських травах і стародавніх рецептах (Hanbang).
У цій косметики використовуються традиційні для корейської та китайської медицини лікарські інгредієнти і склади, взяті зі старовинних лікарських трактатів. Це такі інгредієнти як корінь женьшеню, корінь півонії, корінь солодки, золото, перли, традиційні азіатські гриби, березовий сік, корінь дудника.
Ця косметика відрізняється характерним східним дизайном - розкішні, багато прикрашені упаковки в жовто-золотих, червоно-бордових і сріблястих тонах, з великою кількістю золота, флакони особливої форми, використання в оформленні написів китайськими ієрогліфами і з відбитком китайської червоної друку. Все це покликане викликати асоціації із давниною і коштовністю використовуваних компонентів і рецептів.
Більшість цієї косметики відноситься до високої і дуже високої цінової категорії.
В цей же сегмент входить ферментована косметика, яка останнім часом набирає все більшу популярність - це кошти, засновані на традиційних азіатських травах, які пройшли процес ферментації.
Представники: The History of Whoo, Sulwhasoo, Sooryehan, Danahan, Saimdang, Сoreana (Кілька окремо тут стоять такі бренди, як Su: m37, Hyosiah, IllI, що використовують концепцію hanbang, але в дизайні спираються на сучасні форми).
2.4. Високотехнологічна косметика.
Косметика, що робить ставку на останні розробки, інновації та біотехнології в області косметології і біохімії. Бренди використовують передові інгредієнти і формули, такі як ретинол, пептиди, різні клітинні технології, капсульованих форми активних інгредієнтів.
Упаковки цієї продукції відрізняються сучасністю, технологічністю і лаконічністю в дизайні - білий колір, сріблясті блискучі поверхні, напівпрозорість.
Продукція цих брендів знаходиться у високому ціновому сегменті.
Представники: Iope, O HUI, Hera, IPKN, Isa Knox
2.5. Бренди «загального напрямку», схожі з європейськими та великими світовими косметичними брендами.
У них універсально-нейтральна і одночасно елегантна упаковка, яка за стилем мало відрізняється від європейських великих брендів. При цьому всередині бренду можуть існувати окремі лінійки продукції, що відповідають одному з перерахованих вище трендів - наприклад, рослинно-натуральному або традиційно-східному, щоб охопити якомога більший сегмент покупців. Ціновий рівень дуже різний - від середнього до люксового сегмента.
Представники: Missha, Enprani, ElishaCoy, Skin79, The Saem, Hanskin, VOV, Amorepacific
3. Корейські бренди. Поділ по ціновій категорії.
3.1. массмаркет
Це косметичні бренди за розумною ціною, з грамотними складами і прекрасно упаковані. Корейська косметичний массмаркет представлений безліччю ліній, що задовольняють найрізноманітніші потреби покупців. Завдяки знаменитим продуктам корейського массмаркета російськомовна публіка знайомиться з косметичним ринком Південної Кореї. ( Читати докладніше )
- Mizon - бренд уходовой косметики, активно просуває засоби на основі улиточной слизу .
- Tony Moly - безліч серій по догляду та макіяжу в упаковці, яка обов'язково підніме вам настрій.
- Missha - недорога елітна косметика по догляду за шкірою.
- A'Pieu - дочірній бренд Missha, ідеально підійде для молодої шкіри.
- The Saem - недорога натуральна косметика,
- It's Skin - косметика для створення і підтримки ідеальної шкіри. Перший серед корейців використовував равликовий муцин в рецептурі, створений ними крем досі є найкращим равликову кремом на думку покупців.
- Holika Hoilka - відьмині зілля, магічна тематика, чорні кішки і заклинання краси. Підлітковий бренд для прихильниць фентезі-казок.
- Skin Food - все лінійки продуктів цього бренду засновані на їстівних інгредієнтів, і викликають асоціації зі смачною їжею - свіжими фруктами, молоком, ікрою, зеленню, яйцями, шоколадом, делікатесним лососем і навіть бренді і пивом.
- Nature Republic - Політика бренду - застосування виключно природних джерел і натуральної сировини укупі з новітніми сучасними технологіями.
- Skin 79 - знаменитий своїми ББ кремами і розкішними нічними масками
- Banila co. - компанія, що випускає продукти для макіяжу.
- CosRX - бренд орієнтований на усунення проблем зі шкірою, а також на їх профілактику.
- AHC - засоби по догляду від цього бренду дарують яскраво виражений естетичний ефект.
- Dr.Jart + - дерматологічна косметика;
- Secret key і т.д.
Від AmorePacific:
- Innisfree - натуральний бренд, який використовує сировину і мінерали з еко-оазису острова Чеджу;
- Etude House - всі засоби створені в стилі принцеси. Бренд для підлітків і молодих жінок, які в душі відчувають себе дівчатками;
- Happy Bath - засоби містять комплекси натуральних інгредієнтів і рослин для догляду за шкірою тіла;
- Mamonde - комплексна турбота про красу і здоров'я шкіри, молодіжна уходовая косметика;
- Aritaum - аптечний бренд корпорації.
Від LG:
3.2. Середньо-преміальні
До складу косметичних засобів середньої цінової категорії входять більш дорогі натуральні інгредієнти, а концентрація активних речовин вище, ніж у бюджетній, тому ефективність такої косметики теж вище.
Від AmorePacific:
- Hannule - косметика середнього класу в традиціях орієнтальної медицини, дешевше, ніж Sulwhasoo, але деякі засоби можуть коштувати дорожче $ 100;
- HYOSIAH -косметіка на основі ферментів;
- MIREPA і ODYSSEY - бренди по догляду за чоловічою шкірою;
- LANEIGE - найвідоміший бренд корпорації в Південно-східній Азії;
- Annick Goutal, Lolita Lempika, eSpoir - західні парфумерні бренди, куплені корпорацією;
- Verite і Primera - натуральні лінійки;
- Mise En Scene - догляд за волоссям в західному стилі;
- Ryeol - догляд за волоссям в традиціях орієнтальної медицини (трав'яний догляд);
- IOPE - західно стилізований бренд, який поєднує стовбурові клітини рослин, рослинні екстракти, ретинол і т. Д .;
- Lirikos - преміум-догляд, який використовує морські інгредієнти.
Від LG:
- Belif - натуральний догляд за шкірою за розумною ціною;
- Beyond - натуральна лінія LG;
- MULE - лінія, створена у співпраці з відомим візажистом Jung Saem Mool;
- Isa Knox - догляд за шкірою в західному стилі, дешевше OHUI;
- Sooryehan - дешевше History Of Whoo, можна порівняти з Haneul (AmorePacific);
- Mirepa і Vonin - серії по догляду за чоловічою шкірою.
3.3. преміальні
Ці бренди можуть змагатися з будь-якими із західних топ-брендів за всіма параметрами. Найчастіше це бренди, що приділяють особливу увагу догляду за віковою шкірою, що переслідують традиції східної медицини або використовують передові інгредієнти і формули. Якщо вам дозволяє бюджет, то це ті кошти, на які дійсно варто витратитися ( Читати докладніше ).
Від AmorePacific:
- AmorePacific - бренд, де захід зустрічається зі сходом, включає і західну, і східну філософію;
- Sulwhasoo - лінія, орієнтована на східний - азіатський - ринок, являє собою уходовую косметику, створену згідно трактатів традиційної східної медицини. Це найбільш продавана марка косметики південній Кореї;
- HERA - преміум-бренд в західному стилі;
- VB Program - бренд, який займається дієтичними добавками.
Від LG:
- The History Of Whoo - догляд за шкірою в традиціях орієнтальної (східної) медицини, конкурент Sulwhasoo;
- Su: m37 - косметика на основі ферментів, величезний успіх LG;
- OHUI - догляд за шкірою в західному стилі, зосереджений на високотехнологічних інгредієнтах, таких як стовбурові клітини та ін.
4. Де купити корейську косметику.
Насправді, немає ніякої проблеми з покупкою корейської косметики. У мережі дуже багато інтернет магазинів по її продажу.
Більшість великих інтернет магазинів в Росії є офіційними представниками того чи іншого бренду. Про це вони пишуть на своїх сайтах і навіть викладають сертифікати підтверджують це. В такому випадку можна не турбуватися про якість продаваної ними продукції. Щоб знайти російські інтернет-магазини в мережі, досить набрати в пошуковику запит - «Корейська косметика купити».
Якщо ж ви хочете заощадити, то купити корейську косметику можна і на зарубіжних сайтах. Ціни у них на продукцію суттєво нижче, але доставка, з урахуванням курсу долара, дорога. Тому, якщо вам потрібно одне - два засоби, то звичайно вигідніше купувати в Росії, а якщо ви, разом з подружками вибрали на кілька кілограм корейської косметики (практика показує, що не так це і складно), сміливо замовляйте прямо з Кореї.
Найпопулярніші магазини, які вселяють довіру - це Gmarket , KoreaDepart і TesterKorea .
Як здійснювати покупки в інтернет - магазині TESTERKOREA ми раніше розповідали, можна почитати ⏩ тут.
На питання, яку косметику вибрати - бюджетну або подорожче - відповідь дуже проста: вибирайте найкраще з того, що ви можете собі дозволити.
Чим вище клас косметики, тим вище її якість, ефективність і безпеку. Гарна бюджетна косметика теж зробить свою роботу, просто ефективність такої косметики може бути нижче.
Якого класу ваша косметика?схоже
Якого класу ваша косметика?